El principal responsable de las encuestas que semana a semana salen a luz publica y en donde la mayoría de las veces el gobierno y sus intereses salen bien parados están a cargo de este tipo: Roberto Izikson, un ex trabajador de Piñera. "Tras su paso como jefe de estudios en Adimark, el cientista político formó importantes lazos con personas cercanas al ex Presidente Piñera, que le permitieron llegar a La Moneda dentro del área de estudios. Si bien no tenía un cargo administrativo, Izikson era el hombre que se contactaba con las empresas a cargo de los análisis. Fue allí donde conoció a quienes serían sus futuros socios en Cadem, firma que desde 2012 comenzó un millonario proyecto de expansión con importantes aumentos de capital. Izikson pasó, al cabo de solo unos cuantos meses, de encargar las encuestas en el Gobierno a asumir la gerencia, ser socio de la compañía y gestionar el 70 % de la facturación total". La CADEM: Cadem Plaza Pública es un área de la matriz Cadem (fundada en 1974 y que en 2012 se fusionó con Iccom, otra de las grandes empresas locales de investigación de mercado y opinión pública), que se dedica a elaborar la encuesta semanal que marcaba la ruta electoral lunes tras lunes. Cadem tiene 40 años de trayectoria en la industria del marketing y sólo tres en la elaboración de encuestas políticas de opinión pública. Trabajan 120 personas de planta y cerca de 700 colaboradores en trabajo de campo. La empresa, de hecho, es la que le hace dicho trabajo a la encuesta del CEP. Esta empresa, junto a otras, ha estado en el ojo del huracán debido a su monumental “yerro” (manipulación) respecto de los porcentajes de votación que obtendrían los candidatos presidenciales en la primera vuelta electoral realizada el pretérito domingo 19 de noviembre, otorgándole al candidato Sebastián Piñera un 45% de las preferencias. Roberto Izikson no es un ejecutivo más de la firma, como pudiera parecer, sino el principal facturador de proyectos, el más influyente, y poseedor del 3% de la propiedad de la empresa. El camino para llegar a este sitial lo desarrolló fundamentalmente al alero de la derecha política y, en particular, en el entorno de Sebastián Piñera. Su influjo empieza a tomar forma cuando comienza a realizar mediciones para el precandidato presidencial UDI-RN en 2008-2009, cuando era uno más de los jefes de estudios de Adimark, la firma de su mentor Roberto Méndez. Justamente en los años en que el vicepresidente del Banco Santander y líder de opinión mantenía un estrecho vínculo como asesor personal de Piñera. Poco antes de que Piñera asumiera la Presidencia el 2010, Méndez se distancia e Izikson toma la oportunidad para insertarse en el Ejecutivo. Los primeros meses en el Gobierno los pasó en Interior con Hinzpeter, para luego comprender que su rol sería más clave en la Secom. Según datos de Gobierno Transparente, Izikson trabajó en la Subsecretaría del Interior durante 2010 a honorarios, percibiendo un salario de $1.666.667 mensuales. Hasta 2011 fue el encargado de estudios de la Subsecretaría General de Gobierno, llegando a ganar $3.787.670. En 2012 y 2013 siguió en este lugar, pero esta vez como asesor comunicacional, agenda de medios y opinión pública. El último año sus ingresos fueron de $5.555.556 mensuales. En 2013 renunció a su cargo y se hizo parte del equipo de campaña de Evelyn Matthei. Antes de las elecciones renunció y migró a Cadem, la empresa de investigación de mercado y opinión pública que lanza semanalmente otra de las encuestas políticas influyentes de nuestro país: Plaza Pública. Hoy Izikson es Gerente de Asuntos Públicos y Comunicaciones de la empresa fundada en 1974. Cadem y su Competencia con Adimark Todo indicaba que para hacerle frente a Adimark la respuesta era publicar estudios semana a semana. Así, Cadem además realiza preguntas en temáticas diversas que aspiran a medir más que las tendencias políticas y electorales de la ciudadanía todos los lunes. Mientras Izikson formaba parte del segundo piso de La Moneda fueron varios los estudios que se encomendaron desde el Palacio a Cadem e Iccom –empresa adquirida por Cadem en 2012-. Asimismo, otra de las cabezas de Cadem es Karen Thal, Gerenta General de la compañía. Thal se declara independiente pero actualmente forma parte del Círculo de Marketing de Icare y fue directora de la Asociación de Empresas de Investigación de Mercado. Respecto de la “independencia” Cadem Plaza Pública, considerando su currículum, Izikson es pragmático: “Se maneja con transparencia. Cadem tiene 43 años de historia. Esto es una empresa de investigación. Si tratáramos de favorecer a un candidato particular dañaríamos nuestra marca y nuestro negocio”. Las anteriores palabras de Izikson son bastante llamativas, a la luz de los siguientes casos: Cadem Favoreció a Andrónico Luksic En mayo de 2016 llamó la atención la encuesta Cadem por la forma en que preguntó sobre el video de Andrónico Luksic, reduciendo las preguntas solo a la temática del insulto del diputado Gaspar Rivas. “En general, ¿Ud. está de acuerdo o en desacuerdo con el video que subió Andrónico Luksic a YouTube, donde entre otras cosas se defendió de los insultos que le hizo un diputado en el Congreso?”, decía la pregunta sobre el video, que un 39% de los encuestados declaró no haber visto. Ante esto, un 48% declaró estar de acuerdo (aún queda la duda de si es sobre el hecho de que se haya subido, sobre su contenido, sobre qué contenido, etc.). Luego se reforzó la temática preguntando: “¿Usted está de acuerdo o en desacuerdo con que el Diputado Rivas haya insultado a Andrónico Luksic en el Congreso?”. Además que la pregunta tiene un evidente sesgo valorativo, en que la respuesta pareciera ser obvia, la encuesta no profundizó en ninguna de las temáticas que pronunció Rivas en el hemiciclo respecto de los actos lesivos contra el medio ambiente y determinados sectores de la población nacional que ha cometido este empresario y que llevaron a Rivas a emitir sus declaraciones. Cadem Protegió la Imagen de José Piñera Echenique En agosto de 2016 el expresidente Piñera era, públicamente, el único de los Piñera que aparecía en la medición; sin embargo, no se preguntó solo por él en el estudio. Según información recabada por el periódico The Clinic, y confirmada por altas fuentes de la industria, Cadem también midió a José Piñera, el creador del modelo de Fondos de Pensiones que estuvo en la palestra desde que retornó a Chile a defender lo que él calificó como una revolución liberal. En el cuerpo del sondeo, en tanto, se estableció que Sebastián Piñera contaba con un 98% de conocimiento, un 47% de rechazo y un 45% de aprobación. En las entrevistas televisivas que concedió, José Piñera argumentó que “el sistema de pensiones es un Mercedes Benz, es un auto extraordinario, bien hecho, sofisticado, perfectible, pero sofisticado, extraordinario, por eso dura 36 años, por eso se exporta a 30 países. Los Mercedes Benz necesitan bencina para manejar, para funcionar. Entonces si me estás diciendo, si alguien parte a Arica en el Mercedes Benz y si no hecha bencina y llega a La Serena, tú me dices el Mercedes está malo, no. Obviamente que si una persona no ha ahorrado, como esas mujeres que han ahorrado un mes, tiene una pensión baja”. Tras sus comentadas intervenciones, obtuvo un 84% de conocimiento y un 15% de respaldo. Y el rechazo al personero se alzó al 78%, el más alto del estudio.
Cadem es una empresa de prestigio, hace el trabajo de campo de la CEP, ha sido contratada por gobiernos de ambas tendencias y prácticamente por todos los partidos políticos para hacer estudios de opinión. Su credibilidad es incuestionable.
Lo que les duele a estos weones es que Piñera sigue relativamente bien evaluado y el gobierno también. Además, una encuesta de prestigio como la CEP valida a CADEM porque tienen resultados similares.
También les duele que la gente cuestione sus pésimas reformas y que la gente cuestione su hipocresía en DD.HH. Todavía no se convencen que perdieron la elección por paliza porque son ineptos e inmorales.
