comerciales reggae

fragmento de la noticia de el diario el mercurio del dia viernes 16 de marzo del 2001 titulado: Minorías y discriminacion en Chile: Y ahora ¿quien podrá defenderlas?

Los rastas y los piojos

El caso de Launol y el grupo reggae Gondwana (en nombre de la Comunidad Rastafari de Chile) sigue echando humo. El Consejo de Autorregulación y Etica Publicitaria (Conar) ya resolvió el conflicto en lo que a ellos respecta, en abril del año pasado. Y fue favorable para la empresa fabricante.

En una actitud inédita de las minorías locales, los músicos decidieron llevar su queja más lejos. Como queda claro en la resolución del Conar, el comercial fue acusado de ser parte de una "campaña injuriosa, ofensiva, denigrante, racista e ignorante". La acusación de los rastas era que el comercial hacía una imputación "que llevaba a la juventud a la confusión y la ignorancia". En los descargos, el laboratorio cuestionado apeló señalando que "el atuendo con que se representó al joven protagonista dista bastante de aquel que utilizan los cantantes de reggae", que los colores utilizados "pueden corresponder a cualquier bandera (por ejemplo, la de Bolivia)" y no a la de Etiopía como acusaban los rastafari, y que "la música es muy similar a un hip-hop o un rap, en todo caso, muy diferente a un reggae".

Además, declaraba que el pelo largo y las trenzas no eran privilegio de los rastafari, sino que de los jóvenes en general. "Y en distintas épocas", agrega la defensa, "baste recordar a Bo Derek en su personaje de La Mujer 10".

Según Mario Dadys, gerente de marketing de Nestlé y presidente de la Conar, el sentido de la institución no es andar patrullando los medios. "El fallo del caso Launol fue favorable al laboratorio después de una larga discusión de los miembros del consejo", que es una instancia previa a la judicial y se guía por un código de ética. Aunque la Conar no acogió el reclamo rasta, la campaña estuvo fuera de circulación por un tiempo y el tema ya parecía terminado. Hasta hace unos días, cuando volvió a aparecer en los medios.

"A nosotros, la idea de la campaña de Launol nos parece creativa y muy buena", explica Pablo Ríos, product manager de Laboratorio Chile. "Y la volvimos a lanzar porque ya cumplimos con los cambios que nos exigió la Conar el año pasado, es decir, quitamos las alusiones directas. Ahora no es un rasta que aparece en el afiche, puede ser cualquier tipo con el pelo largo."

"Yo pensé que no saldría más", se queja Dago Pérez, integrante de Gondwana. "Yo no sé si nos mintieron o lo hicieron para salir del paso y no perder la plata que habían invertido. Pero en realidad nunca tuvimos muchas esperanzas de que el laboratorio entendiera". Según Pérez, las referencias siguen ahí: "Suspendieron el aviso de tele, porque no iban a hacerlo de nuevo no más. Esa es la mejor prueba de que esa era la esencia del comercial. Pero el aviso de las micros, aunque ya no tenga los colores (de la nación rasta), sigue aludiendo a un rastafari que tiene piojos en el pelo. Y en el aviso de la radio, el estilo del que canta es como el Quique (Neira, vocalista de Gondwana)".

El pelo, que los rastas identifican con su cultura, sus raíces y su relación con Dios, seguirá siendo tema en los próximos días. La Comunidad Rastafari de Chile está analizando qué medidas tomar, según Pérez.

 

jaja me cague de la risa ... vale por el aporte