Medio Ambiente prepara campaña apocalíptica para sensibilizar por cambio climático

Medio Ambiente prepara campaña apocalíptica para sensibilizar por cambio climático

UN guión apocalíptico centrará la campaña comunicacional sobre el cambio climático que el Ministerio de Medio Ambiente (MMA), que lidera Maisa Rojas, licitó y adjudicó el 15 de noviembre pasado a Comunicaciones Puente, para programar una amplia difusión en los medios de comunicación.

La firma que se adjudicó esta primera etapa, por $19,4 millones, solo deberá desarrollar el diseño de la campaña, pues los conceptos vienen del propio Ministerio de Medio Ambiente, que en las bases de la licitación estipuló todo el relato, slogan e ideas fuerza, con “foco en los menores de 45 años” y con un tono y estilo “arriesgado y rupturista.

El relato -según se desprende de las bases es casi copiado de innumerables Foco actual del país está puesto en urgencias inmediatas, como la delincuencia (... ). La única verdad es que enfrentamos una crisis climática que requiere hacer un cambio sin precedentes en la historia” Bases para el contrato de campaña comunicacional películas o series apocalípticas, de esas que ya sea por una lluvia extrema, una bomba, un meteorito o un terremoto, obligan a pensar en cómo salvar a un grupo reducido de la humanidad. En este caso, se trata del “Proyecto Secreto Arca” donde los líderes mundiales se unieron para salvar a una parte específica de la población y trasladarla a otro planeta. Pero este plan -según el ministerioes detectado por una organización ambiental internacional que alerta del engaño y difunde las pruebas.

Contratación de famosos
En la misma licitación, Medio Ambiente pide contratar al menos a ocho rostros que actualmente estén en programas de televisión o que hayan estado durante los últimos dos años, influencers o personajes públicos ad hoc.

También encargó la confección de 20 piezas gráficas, ocho videos de menos de tres minutos, la creación de un producto audiovisual con “estilo documental falso” con “cuñas” de ocho famosos nacionales y de la ministra del Medio Ambiente.

La empresa que se adjudicó el diseño además deberá presentar un plan de inversión en medios digitales, (You Tube, X e Instagram) y para amplificar el alcance mediante comentarios en los principales posteos de redes sociales.

La adjudicataria, Comunicaciones Puente Ltda, según el Registro de Comercio pertenece a los argentinos Marcelo Raizman (director creativo) y Matías Oks, director de la agencia de story makers trasandina Maña Industries.
Raizman, a su vez, figura entre los firmantes que dieron vida a la “Asamblea por el Pacto Social”, que impulsó un cambio constitucional y el estallido social, y desde su empresa se ha adjudicado licitaciones del Ministerio del Deporte, el INJUV y municipios.

Medioambiente vs. Delincuencia
Para justificar la campaña, la cartera planteó que ante el cambio climático la ciudadanía no está tomando medidas y que es “ahora o nunca” el cambio de conductas.
“Si no tomamos conciencia hoy de la urgencia del problema mañana no tendremos opción de cambiar el panorama”, plantean las bases: “Si no actuamos ahora sólo habrá un antes, no (... ) un después”.

La cartera hace ver que el “foco actual del país está puesto en urgencias inmediatas, como la delincuencia”, pese a que “la única verdad es que enfrentamos una crisis climática que requiere hacer un cambio sin precedentes en la historia”, afirmó.

“Somos la primera generación que sufre los impactos del cambio climático y la última que puede actuar para mitigar y adaptarse a este fenómeno. ¿Por qué vivimos como si nada pasara? No tiene sentido lógico”, enfaiza.
Para justificar este despliegue comunicacional el MMA explica que se lanzará la Estrategia de Desarrollo de Capacidades y Empoderamiento Climático, para implementar la Estrategia Climática de Largo Plazo.

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