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Merchandising: qué es y por qué es importante la tienda merchandising barcelona
¿A qué nos referimos cuando hablamos de Merchandising? La palabra "Merchandising" deriva del término francés "merchandise" que significa "mercancía" y en el tiempo ha asumido dos significados diferentes, como nos sugiere wikipedia
El conjunto de actividades destinadas a promocionar un producto cuando ha llegado al punto de venta (Visual Merchandising).
Contrato que permite comercializar un producto utilizando una marca perteneciente a una empresa diferente (Trademark Merchandising).
En la primera definición, con merchandising nos referimos a todas aquellas actividades "visuales" que se realizan en una tienda con el objetivo de aumentar las ventas. Para ello, es necesario asegurarse de que los productos estén dispuestos y organizados de forma que atraigan la atención del consumidor, para que se anime a comprar.
En la segunda definición, cada vez más popular, el merchandising es un contrato por el que el propietario de una marca o marca comercial permite a un tercero utilizar su imagen para comercializar productos que no tienen nada que ver con la actividad de la marca.
La importancia del merchandising en las estrategias de marketing de las empresas
Tanto si hablamos de Visual Merchandising como de Trademark Merchandising, está claro que son dos aspectos fundamentales de las estrategias de marketing de una marca.
El merchandising visual tiene un objetivo: hacer que la experiencia del consumidor dentro de una tienda sea positiva para obtener beneficios económicos. La experiencia debe ser tan positiva que el cliente se sienta atraído por el cuidado de la tienda, la organización de los espacios y la disposición de los productos, para comprar dentro de la tienda. Este aspecto es tan importante que, a día de hoy, cada vez son más las empresas que no pueden prescindir de un profesional como el Visual Merchandiser, cuya función es hacer aún más "atractivos" los artículos de una tienda o un escaparate. Este profesional tiene en cuenta los 5 sentidos, de hecho nada es casual.
¿A qué nos referimos cuando hablamos de Merchandising? La palabra "Merchandising" deriva del término francés "merchandise" que significa "mercancía" y en el tiempo ha asumido dos significados diferentes, como nos sugiere wikipedia
El conjunto de actividades destinadas a promocionar un producto cuando ha llegado al punto de venta (Visual Merchandising).
Contrato que permite comercializar un producto utilizando una marca perteneciente a una empresa diferente (Trademark Merchandising).
En la primera definición, con merchandising nos referimos a todas aquellas actividades "visuales" que se realizan en una tienda con el objetivo de aumentar las ventas. Para ello, es necesario asegurarse de que los productos estén dispuestos y organizados de forma que atraigan la atención del consumidor, para que se anime a comprar.
En la segunda definición, cada vez más popular, el merchandising es un contrato por el que el propietario de una marca o marca comercial permite a un tercero utilizar su imagen para comercializar productos que no tienen nada que ver con la actividad de la marca.
La importancia del merchandising en las estrategias de marketing de las empresas
Tanto si hablamos de Visual Merchandising como de Trademark Merchandising, está claro que son dos aspectos fundamentales de las estrategias de marketing de una marca.
El merchandising visual tiene un objetivo: hacer que la experiencia del consumidor dentro de una tienda sea positiva para obtener beneficios económicos. La experiencia debe ser tan positiva que el cliente se sienta atraído por el cuidado de la tienda, la organización de los espacios y la disposición de los productos, para comprar dentro de la tienda. Este aspecto es tan importante que, a día de hoy, cada vez son más las empresas que no pueden prescindir de un profesional como el Visual Merchandiser, cuya función es hacer aún más "atractivos" los artículos de una tienda o un escaparate. Este profesional tiene en cuenta los 5 sentidos, de hecho nada es casual.